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哔哩哔哩简介
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哔哩哔哩(Nasdaq:BILI;英文名称:bilibili,简称B站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,该网站于2009年6月26日创建,被粉丝们亲切的称为“B站”。2018年3月28日,哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。

B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统,B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区 ,曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名,并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强。

2019年4月22日,针对“后台源码泄露”一事,B站做出回应:经内部紧急核查,确认该部分代码属于较老的历史版本;5月29日,哔哩哔哩发布通知称,因弹幕系统技术升级,5月29日起至6月6日网站暂时关闭弹幕功能。

截至2019年第三季度,B站月均活跃用户达1.28亿,移动端月活用户达1.14亿;18至35岁用户占比达78%。

2020年1月9日,胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》,哔哩哔哩位列第180位。

2020年3月18日B站2019年Q4及全年财报:全年营收67.8亿元,同比增长64%。

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论,即弹幕”。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉, 用户可以在观看视频时发送弹幕,其他用户发送的弹幕也会同步出现在视频上方。

弹幕能够构建出一种奇妙的共时性的关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台,变成了双向的情感连接平台。技术优势和文化优势也创造了弹幕生态环境与用户生态环境。

内容生态

bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类,并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

PUGV

在内容构成上,B站视频主要由专业用户自制内容(Professional User Generated Video,PUGV)组成,即 UP 主的原创视频。

根据B站2019年三季度财报,PUGV内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万,月均投稿量达310万,分别同比增长93%和83%。

游戏内容

B站已成为中国最大的游戏视频平台之一。B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地。

截至2019年6月,B站游戏区有超过180万游戏UP主,发布2100万游戏类视频,游戏视频累计播放量有601亿次。通过评测视频和实况视频,B站UP主们改变了中国的游戏行业。

音乐内容

B站已成为国内最大的原创音乐社区之一,聚集着大量音乐创作者,以及热衷二次创作的音乐爱好者。他们的碰撞与互动,激发了越来越多的优质音乐作品诞生。

数据显示,B站音乐创作者规模已超过50万人,每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上,包括《普通DISCO》《Are you OK》《极乐净土》《芒种》《大碗宽面》等音乐作品,在B站引发了大量用户的二次创作热情。

2019年11月,B站又上线了“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”,以六大资源体系发展音乐向内容,扶持优秀音乐内容创作者。

生活内容

生活类内容在B站快速崛起。数据显示,2019年,生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区,也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。

Vlog已成B站增长最快的细分内容。截至2019年第三季度,B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品,累计播放量超110亿次。

学习内容

B站正成为年轻人学习的首要阵地。B站数据显示,被用户称为 #study with me#的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类。2019年,用户在B站直播学习时长突破200万小时。

2019年,泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万,相当于2019年高考人数的5倍。

大批专业科研机构、高校官方账号入驻B站。中科院物理所以账号“二次元的中科院物理所”上线B站,通过趣味科学分享,2个月揽获超27万粉丝。

国风内容

B站逐渐成为传统文化爱好者的聚集地,以舞蹈、音乐,汉服等为代表的“国风”内容增长迅速。国风爱好者已超过4000万,其创作者大多是 95 后。年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。

创作激励

为了更好地鼓励UP主,B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。

2016年1月,B站推出的充电计划,用户的打赏将会在扣除一定成本后归 UP主所有。

2018 年 1 月,B 站宣布推出“bilibili 创作激励计划”,针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益的计划,成功加入计划后,当UP主新投递的原创且符合计划规则的单个稿件满1000播放量后,就能获得激励收益。截至2019年第三季度,已有16万UP主从创作者激励计划中受益。

2019年3月,B站发布针对站内低创内容处理规则的公告。随后,B站升级了创作激励计划规则,增强对“低质内容”的处理。2019年7月,B站进一步更新了创作激励计划申请条件。

OGV

B站在OGV(Occupationally Generated Video, 专业机构生产内容)板块,可供商业化的国产动画、综艺、纪录片作品则比以往更加细分。加速商业生态开放的背后,B站的UP主+OGV的内容生态布局已显露。

国创

2017年3月,B站正式成立国创区,已成为国产动画的最大出品方之一。

2017年起,B站投资了近20个动画团队,参与了50多个动画作品的投资、出品和合作。出品动画中包括科幻题材动画《灵笼:INCARNATION》以及知名科幻小说改编的《三体》动画。

2019年,B站国创区共上线104部国产动画作品,首次追平了日本动画番剧的供应量;B站国创区月活跃用户数量也第一次超过了番剧区,总播放时长破3亿小时。

2018年,B站有19部国产动画接入了大会员体系,开始了付费观看。同时,国创区有73部国产动画参与付费观看。

番剧

B站是中国最大的动画版权购买方之一。2019年,B站参与投资和出品的日本番剧动画共45部,占日本出品总动画数的15%。2017年及2018年上半年,共有312部日本新番动画面世,其中201部在B站播出,占比达64.4%。

2018年9月,B站宣布收购日本公司Fun-Media的部分股权,Fun-Media旗下拥有三家著名的动画工作室,代表着B站布局动画产业上游。bilibili曾参与出品过《多罗罗》《炎炎消防队》《冰海战记》等多部番剧动画。

2019年,B站与索尼旗下Funimation联合宣布,双方将在动画内容领域达成战略合作。

纪录片

B站正在持续加大对优质纪录片的投入,包括和海内外众多纪录片厂牌达成合作。截至12月中,其活跃纪录片观众人数突破6500万。

2016年,B站凭借《我在故宫修文物》开始涉猎记录片,2017年发起了哔哩哔哩纪录片寻找计划。 之后,B站联合国内团队,先后出品了《极地》《人生一串》《历史那些事》等知名作品。其中《极地》荣获了2017年度中国最具影响力十大纪录片,《人生一串》获得第24届中国纪录片最佳网络人气作品奖。

2019 年,B站就主导出品了16 部优质的头部纪录片,包括纪录片《人生一串2》等。

B站也与众多国际知名纪录片厂牌如BBC、Discovery、NHK等进行积极合作。2018年9月,B站宣布与Discovery达成了深度合作,包括145部纪录片,200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。

综艺

B站已切入小而美的综艺节目,如国内首档宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》、讲故事竞技类综艺《故事王》、民警观察类真人秀《守护解放西》等。其中《守护解放西》于2019年12月获得“TV地标”(2019)中国电视媒体“年度优秀网络视听节目” 。

B站还与电视台合作出品综艺类节目,包括由与湖北卫视联合打造文化类综艺节目《非正式会谈》第五季以及和四川卫视合作出品历史体验真人秀《穿越吧》。

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